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        情人節掀浪漫經濟熱潮 恒昌錨定新消費黃金賽道

        作者:恒昌小編

        時間:2022-02-14 19:02:49

        瀏覽量:2013

        來源:鳳凰網

        摘要:春節還未走遠,情人節又接踵而至。雖然春節期間的“買買買”掏空了不少人的錢包,但是情人節浪漫的氛圍依然使得情侶們過節興致大增。在情人節期間,各大商家摩拳擦掌,從鮮花到餐飲,從禮品到出游,不管是線上還是線下,各種營銷方式花樣翻新,大展“掘金”技能,形成了火熱的浪漫經濟。對此,恒昌宏觀經濟研究室指出,隨著中國經濟結構的不斷優化,消費正日益成為國內經濟增長的主引擎,而以90/00后為代表的群體,正成為拉動中國GDP的新生力量,加速新消費時代的來臨。

        春節還未走遠,情人節又接踵而至。雖然春節期間的“買買買”掏空了不少人的錢包,但是情人節浪漫的氛圍依然使得情侶們過節興致大增。在情人節期間,各大商家摩拳擦掌,從鮮花到餐飲,從禮品到出游,不管是線上還是線下,各種營銷方式花樣翻新,大展“掘金”技能,形成了火熱的浪漫經濟。對此,恒昌宏觀經濟研究室指出,隨著中國經濟結構的不斷優化,消費正日益成為國內經濟增長的主引擎,而以90/00后為代表的群體,正成為拉動中國GDP的新生力量,加速新消費時代的來臨。


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        在情人節、七夕節、520等情侶型節日里,鮮花和大餐往往是首選的浪漫環節,此時精心挑選的禮物更是必不可少。艾媒咨詢曾進行市場調研,相關數據顯示,在中國自身的文化、社會經濟等影響下,消費者在情侶型節日的送禮意愿均超過50%,反映出消費者在此類節日較高的送禮需求,同時情侶型節日禮物的價格一般處于中高端水平,因此這也成為浪漫經濟每年所關注的重點。業內人士預測,今年情人節期間的消費將迎來春節后的一個小高峰,進一步帶動第一季度的消費市場熱度。


        在禮物選購方面,近兩年還呈現出新的趨勢,消費者更加注重個性化和小眾化。相關電商平臺大數據顯示,當下的年輕消費者表現出不同的禮品偏好,更追求個性化、定制化。例如:化妝品、飾品、玩偶,甚至是電動牙刷都可以進行個性化定制,定制的方法除了傳統的刻名服務,還能提供專屬配色、專屬包裝等更加多元化的特殊服務。不少國貨新品還推出了情人節限定款,迎合了消費者獨一無二的消費需求。此外,完備的電商平臺也為消費者選購禮物提供了巨大的便捷性,有效提高了送禮的頻次,不斷擴張著浪漫經濟的市場規模。


        其實,浪漫經濟的熱潮背后,是近年來中國新消費市場蓬勃發展,新群體、新需求、新模式的不斷涌現。


        從需求端來看,中國人口結構的變化驅動了新消費人群崛起和新消費理念盛行。一方面,90/00后消費群體正成為中國消費市場主力軍。據商務部數據顯示,中國90/00后人口規模達3.4億人,在總人口中占比接近四分之一。他們成長于中國經濟的崛起時代,具有較強的自我意識,多元的價值觀,豐富的興趣圈層,同時對本土品牌的接受程度較高,愿意為產品的設計和特色支付溢價。另一方面,中國人均GDP從2019年開始,已邁過一萬美元門檻,消費者的認知能力已經提升到較高的程度,開始追求品質化、個性化和性價比。


        從供給端來看,科技進步正在重塑中國的消費產業鏈,帶來產品創新迭代加快,對傳統消費形態產生了顛覆性的影響。以情人節的禮物定制為例,其背后展現的是近年來中國產業升級戰略的成功。生產高效、產業鏈齊全的中國制造業,從傳統的“規?;a”向“小批量生產”“個性定制”“柔性生產”演變,這些升級為新品牌、新產品提供了完整的全產業鏈,賦予其低成本、高品質的優勢。高效的制造與供應鏈使企業生產模式靈活度更高,滿足了新品類快速迭代的要求,也契合了新消費群體表達個性、多元化的消費需求。


        恒昌宏觀經濟研究室表示,在消費升級浪潮下,新消費必將成為引領國內大循環、促進國內國際雙循環新格局的重要力量。作為國民經濟戰略性支柱產業,中國消費內需潛力仍未充分釋放?,F在,年輕一代的創業者具備更強的審美能力,同時在產品的功能、材料和工藝上都有不同程度的技藝創新,更符合年輕人的消費胃口,能夠滿足他們的需求,隨著“十四五”規劃扶持政策逐步落地,本土消費品牌有望沖破發展桎梏,強勢崛起,新消費這一黃金賽道也將成為未來價值投資的重要發力點。


        世界著名會計師事務所畢馬威在其發布的《新消費時代引領國貨崛起》中也指出,中國消費規模占全球的比重在不斷提升,中國有望成為全球最大的消費市場。伴隨著中國消費市場的增質擴容、文化自信和吸引力的增強、Z世代消費群體的迅速崛起,以及科技創新帶來新消費場景等特征的涌現,兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的新國貨品牌也在迅速崛起。特別是疫情期間,以數字化為核心的新消費業態呈現出強有力的增長動能,助力國貨品牌更快速地洞察消費者需求,加強個性化定制的產品輸出,從而提升品牌價值。


        見微知著,浪漫經濟只是中國經濟發展的一個縮影,中國正迎來自己的“消費一代”。對于正處在轉型升級關鍵期的中國來說,年輕人的消費潛力,是時代賦予的紅利,帶來了市場發展的機遇,也帶來了新的挑戰?!罢l更能滿足年輕人的需求”誰就能占領市場,而要滿足新需求,離不開產業的提質升級,與此同時,企業和商家還需要主動擁抱年輕人,了解他們的價值觀和消費觀,認識新市場,贏得新市場。在這一過程中,恒昌也將立足新經濟發展周期,聚焦新經濟業態,把握產業最新航向,幫助廣大投資者打開資產配置視野,錨定新消費黃金賽道。

        關鍵詞標簽: 恒昌 情人節 資產配置

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